(Version française plus bas)
I am so excited to finally be able to share the story of this shoot for LUVS diapers. It was such an incredible, fun and crazy adventure!
It all started when Procter & Gamble decided a strategic redesign of the Luvs packaging. They launched a competition and I was truly honored to be chosen as their baby photographer! It was a pretty ambitious shoot as we needed to not only photograph one hero image for each of the 7 packs but also create an image library of fun pictures for social media and web usage.
After a very intensive 3-day live casting we were able to select 21 adorable babies ranging from newborn to 3 years old. Lots of preparation was required before the shoot to create the perfect schedule as we had only two days to photograph our 21 cute models! With so many babies of different ages, various nap times and feeding times, the organization was incredibly tight and complex. Our production team worked hard succeeded in making it work like a charm.
The shoot itself required a deep understanding of babies and toddlers as the brief was extremely specific: the images should have a high emotional impact (babies with a bubbliness of character radiating personality through their expression and body language) as well as demonstrate a range of movement typical to their diaper size (i.e. crawling baby for size 3, standing baby for size 4...).
The pressure was high when I arrived on set, but the stress quickly disappeared when I got to meet the amazing team that our producer Jake Hakanson had hired for this project. Everybody was so skilled and efficient, while working with the most friendly, funny atmosphere… Those two days were truly exhausting but incredibly fun at the same time!
I am proud to say that we got amazing images from every single one of our 21 models. They truly made me melt!
A huge thank you to Procter & Gamble and Publicis for trusting me on such a strategic project, seeing my images on your brand new LUVS packs makes me incredibly happy!
Enfin ! J’étais tellement impatiente de pouvoir partager ici quelques images de mon aventure avec les couches LUVS. Un shooting fabuleusement mémorable !
Les français ne connaissent pas la marque LUVS, qui est exclusivement dédiée au marché américain, mais ils connaissent en revanche la marque Pampers qui est produite par la même maison-mère : Procter & Gamble. Toute l’histoire a commencé quand Procter & Gamble a décidé de lancer un relookage total des packagings de couches LUVS. J’ai fait partie des photographes consultés (par l’intermédiaire de mon agent aux Etats-Unis, Elizabeth Pojé) et j’ai eu le grand honneur d’être choisie pour ce projet stratégique !
C’était un shooting pour le moins ambitieux puisqu’il s’agissait non seulement de créer les visuels qui illustreraient les 7 nouveaux packs, mais aussi de constituer une bibliothèque d’images destinée à alimenter la communication de LUVS sur les réseaux sociaux.
Après un casting intensif de 3 jours nous avons sélectionné les 21 bébés (avec une palette d’âge allant du nouveau-né à 3 ans !) qui allaient nous servir de modèles. Une préparation minutieuse était nécessaire an amont du shooting pour en composer le programme car nous n’avions que 2 petites journées pour photographier nos 21 mini-mannequins ! Avec autant de bébés d’âges différents, des rythmes de siestes et de repas divers et variés… L’organisation relevait de la haute couture. Notre équipe de production a travaillé d’arrache-pied pour préparer un planning absolument parfait !
Le shooting lui-même nécessitait une compréhension fine de la psychologie des bébés et des jeunes enfants car le brief était extrêmement précis : toutes les images devaient avoir un fort impact émotionnel, révélant des bébés aux personnalités joyeuses et pétillantes, tout en les mettant dans des situations de motricité cohérentes avec leur taille de couche (à 4 pattes pour les taille 3, debout pour les tailles 4…).
La pression était forte quand je suis arrivée au studio le premier jour, mais le stress s’est dissipé aussitôt que j’ai pu faire la connaissance de l’équipe incroyable qui avait été réunie par notre producteur Jake Hakanson. Tous les membres de l’équipes étaient compétents, efficaces, talentueux… Tout en gardant une gentillesse et un sens de l’humour à toute épreuve. Ces 2 journées ont été certes épuisantes, mais aussi fabuleusement amusantes.
Je suis fière de pouvoir dire que nous avons réussi à obtenir des images incroyables de chacun de nos 21 petits modèles. Ils m’ont tout simplement fait fondre !
Un immense merci à Procter & Gamble et à Publicis pour m’avoir accordé leur confiance sur ce projet hautement stratégique, je suis très fière de voir mes images sur vos magnifiques nouveaux packs !
Client: Procter & Gamble
Brand: Luvs
Agency: Publicis, Saatchi NY
Photographer: Lisa Tichané
Photographer’s agent: Elizabeth Pojé
Producer: Jake Hakanson
Production Assistants: Katy Potter, Johnny Dister
Photo Assistants: Alexandre Céris, Robert Cadena, Amy Jackson
Digital Tech: Kristen Walther
Wardrobe Stylist: Sarah Conroy
Baby Wrangler: Sally Nachamkin
Nurse: May Lightfoot
Baby Talents: Gigi, Andre, Kennedi, Amazing, Kaya, Olivia, Sydney, Amir, Everett, Navy, Mia, Carter, Savannah, Leah, Kipton, Izabella, Katherine, Aubriel, Xavier, Evie, Philomena
Model agencies: Generation MM, NYM Kids, TTA, Zuri, Teri B, Ohlsson, CT Kids, Future Faces